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扬州缘何出美人，妙有技巧在香粉。说到香粉，不能不说谢馥春。

谢馥春三个字，端庄雅气。馥春，馥郁的春天，浓浓的气息，加上“谢”字，浓淡相宜了。

胭脂水粉移妆影，

冰麝龙涎醉客心。

“胭脂水粉移妆影，冰麝龙涎醉客心。定香熏染岁窨露，始信馥春不妄名。”这首诗说的就是谢馥春胭脂。这副楹联应该是从这首诗中选出来的，其实就是一副广告语，标明店中专卖这些化妆品。但作者没有简单标明、直白，而是通过人物把它展示出来。从字面上好理解，胭脂，水粉、冰麝、龙涎都是指的化妆品，具体说口红、香粉、香水等等。

上联大致说，一位粉面朱唇的女子，移动着身影，款款而行，给人一种轻盈灵动的感觉。

下联大致说，店内的冰麝龙涎散发的香气，让行人、顾客陶醉。醉到什么程度呢？醉到心里头，也就是人们常说的心都醉了。

清道光十年(1830)，谢宏业创办谢馥春香粉， 在扬城香粉业中与戴春林、薛天锡三足鼎立。经84年运作，至1914年已后来居上，终于在第四代传人谢箴斋手中，焕发了青春活力。谢馥春以香、粉、油“三绝”闻名天下。谢馥春主要产品有鸭蛋粉，胭脂，口红，面膜，美肤霜，洁面乳，头油，香包。其中，鸭蛋粉、冰麝油及香件(营称东方固体香水) ，通称谢馥春“三绝”。他们都采用“鲜花重染、冰麝定香”，"先露后窨"的经典传统工艺精制而成。

谢箴斋创新不辍，在香粉的配方和制作工艺上取长补短，尤其是重用麝香冰片和鸡蛋清，改进鲜花薰香工艺，妇女使用后皮肤更为白净光泽。他发现自家的香粉虽是广受欢迎，造型实在普通，灵机一动，创制出了形似蛋壳的外形，这就是后来名声大振的鹅蛋香粉和鸭蛋香粉。他大胆使用当时与黄金同价的法国香精，使得谢馥春的鸭蛋粉在1915年的巴拿马万国博览会上捧得银奖，从而奠定了谢馥春国际化妆品品牌的地位。清末民初，戴春林和薛天赐相继歇业，扬州的香粉业由谢馥春独撑天下。

2006年，谢馥春被国家商务部认定为首批“中华老字号”企业；2015年，获首批“江苏省非物质文化生产性保护示范基地”;2020年，谢馥春东关街厂址获批为江苏省第二批非物质文化遗产创意基地。