2023年7月9日，玛格子品牌——玛格精品定制品牌在广州建博会上发布，聚焦“新中产”消费需求，布局轻高定细分赛道。因此，轻高定赛道又迎来了一位实力型选手。

玛格精品定制品牌发布后，与定位服务中高端人群的玛格全屋定制、定位服务高净值人群的玛格·极一起，实现了对高端全屋定制不同消费群的全覆盖。业内人士评价称，通过品牌分层运营战略，玛格正在打造高定领域的“奔驰”。

玛格精品定制品牌发布

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随着大众消费力不断崛起，催生出消费需求的圈层聚合与升级，高端定制的需求得到极大的推动，玛格精品定制就是顺应趋势而生的品牌之一。

“精品定制是玛格家居创立的轻高定品牌，致力于为精英人群提供高品质的生活方式，以‘精品定制不止非凡’为品牌理念，将意式美学与精致工艺完美结合，聚焦精英人群，诠释理想家居生活。”发布会现场，玛格家居营销总经理金海鹏如是诠释玛格精品定制的品牌内涵和价值。

玛格精品定制产品包括定制系统、厨卫阳系统、门墙系统和功能系统，提供高品质系统定制家居，从设计之精、产品之精、工艺之精、智造之精、服务之精五大维度出发，真正实现精品定制。

设计之精，即以“极简有序，奢华有度”的设计态度，呈现意式美学空间。产品之精，即精品造物，多元融合创新，以产品力塑造个性化兼具艺术化的家居空间。工艺之精，即从产品选材、品质控制到生产标准始终采用玛格极高定品牌标准水平，保障品质至上。智造之精，即采用先进的工艺生产设备，通过大规模系统化的智造与个性化柔性定制，实现了系统化与个性化定制完美的落地，保证产品的交付周期和质量。服务之精，即产品从整个生产到交付，到最终的安装，实现无缝交付，为客户提供一站式精品全屋定制解决方案。

聚焦“新中产”消费需求

玛格家居董事长唐斌表示，玛格精品定制针对新中产阶层消费升级而来。随着中国人均GDP的不断提高，中国新中产精英群体将持续壮大，越来越多的人追求更高品质生活品质、更精致的生活方式。正是基于这种趋势，“玛格精品定制”轻高定品牌应运而生，以更具差异化的产品服务中国精英人群。

基于玛格19年在“品质定制”沉淀和积累，玛格精品定制将为消费者带来比市场上同价位产品更“非凡”的体验，以非凡的创意设计、非凡的精致细节、非凡的生活态度，满足新中产对更高品质生活的追求。

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江认为，玛格精品定制是玛格针对消费趋势变化锁定细分赛道的创新之举。“玛格作为业界优秀品牌，不断寻求新的增长点，不断摸索向上的路径，我们相信玛格精品一定能在新工艺，新场景、新人群上带来全新的突破，将为消费者打造极致体验，引领定制家居行业发展新风向。”

打造高定领域的“奔驰”

随着玛格精品定制的推出，玛格在高度全屋定制领域已经形成了完善的布局：高端子品牌玛格·极针对的是客单价300万以上的客户群体，玛格全屋定制针对的是客单价30万以下的客户群体，玛格精品定制锁定客单值30万以上的消费人群，恰好填补了前两个品牌之间的市场空白，实现了对高端全屋定制消费人群的全覆盖。

中贸展总经理刘晓敏表示，玛格·极、玛格精品定制和玛格全屋定制已经占领了三个不同的细分市场，充分显现了玛格领先的战略眼光。

中国高定展、高定俱乐部创始人张传喜表示，高定经过三年的发展，已经形成了头部高定、流量高定和轻高定三个赛道，玛格率先完成了全面布局，进一步夯实了行业地位，也为中国定制家居事业创造无限可能。

广东省定制家居协会秘书长曾勇则评价称，玛格作为业界优秀品牌不断寻求新的增长点，不断摸索向上的路径，引领定制家居行业发展新风向。“玛格将以轻高定为契机，拥抱更完美的未来。同时也希望有更多如同玛格的优质品牌涌现，推动行业不断向前发展”。

（文章来源：北京商报）